SEO-кейс: Выведение сайта косметики в ТОП по коммерческим запросам
Интернет-магазин натуральной косметики
— Увеличение органического трафика из Google и других поисковых систем
— Рост видимости по высокочастотным и коммерческим запросам в нише косметики
— Привлечение новой целевой аудитории - женщин, заинтересованных в натуральной и уходовой косметике
— Увеличение конверсий с органического трафика (заказы, подписки, регистрация)
— Оптимизация структуры сайта и улучшение индексации страниц
— Повышение авторитета сайта через контент-маркетинг и ссылочное продвижение
Продажа инновационной натуральной косметики и средств по уходу за кожей и волосами на основе экологичных ингредиентов и собствнных разработок
C января 2022 года по настоящее время
США
Исходные данные
Сайт — это бренд инновационной натуральной косметики, предлагающий широкий ассортимент средств по уходу за кожей лица, тела и волосами. Онлайн-магазин, который обратился в RegisTeam, ориентирован на женщин, стремящихся к качественному и экологичному уходу за собой. Вся продукция разрабатывается на основе натуральных ингредиентов с применением современных косметологических технологий, что делает её безопасной, эффективной и востребованной среди потребителей, ценящих здоровье и натуральность. Целью проекта является увеличение органического трафика и расширение видимости сайта в поисковых системах, особенно по высокочастотным и целевым нишевым запросам. Также важной задачей является привлечение новой целевой аудитории, повышение узнаваемости моно-бренда в сегменте натуральной косметики, рост количества онлайн-продаж и повторных заказов.
Аналитика проекта до сотрудничества
Анализ трафика:
Вывод от SEO специалиста:
В начале работы над проектом было выявлено, что сайт не демонстрирует положительной динамики органического трафика. Несмотря на наличие ассортимента продукции и функционирующий интернет-магазин, сайт испытывал сложности с привлечением новых пользователей из поисковых систем. Основной причиной этого является отсутствие узнаваемости бренда на рынке: продукция позиционируется как No Name (или No Brand), что существенно осложняет продвижение по высокочастотным коммерческим запросам в конкурентной нише косметики. В таких условиях стандартные методы SEO не приносят ожидаемого эффекта, а органический трафик остаётся на низком уровне. Это подчёркивает необходимость разработки и реализации грамотной SEO-стратегии, включающей детальную работу с семантическим ядром, оптимизацию структуры сайта, контент-маркетинг и линкбилдинг. Только комплексный подход способен обеспечить рост позиций в поисковой выдаче и стабильный поток целевых пользователей.
Распределение ключевых слов по позициям:
Вывод:
Анализ исходного распределения запросов продвигаемого сайта в поисковой выдаче на момент старта работ показал, что сайт имеет ограниченное присутствие в ТОП-позициях. В ТОП 1 находилось 361 ключевое слово, в ТОП 3 — 504, а в ТОП 5 — 336, что свидетельствует о наличии некоторого базового охвата. Однако при этом основная масса ключевых запросов — 4880 находилась за пределами ТОП 50. Это говорит о слабой видимости сайта в органической выдаче и низкой эффективности ранее предпринятых SEO-мер. Большинство запросов попросту не достигали пользовательского внимания, а значит, не генерировали трафик. Такая ситуация подчёркивает необходимость глубокой оптимизации и системной SEO-работы для продвижения запросов в ТОП и увеличения органического трафика.
Действия команды
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации мета-данных под релевантные ключевые запросы.
На момент начала работ было зафиксировано отсутствие системной оптимизации мета-данных (title, description, h1) под релевантные ключевые запросы. Многие страницы сайта имели дублирующиеся или неинформативные заголовки, не содержащие целевых коммерческих фраз, по которым потенциальные клиенты ищут продукцию. Это существенно снижало шансы на попадание в ТОП поисковой выдачи даже при наличии качественного контента или товарного ассортимента. Отсутствие ключевых слов в мета-данных также негативно влияло на кликабельность сниппетов, ограничивая органический трафик. Для успешного продвижения требовалась глубокая проработка мета-данных с учётом семантики и структуры сайта.
Пример оптимизированных мета-данных после сбора семантического ядра:
Проблематика проекта:
- Некорректная оптимизация h1.
Анализ структуры заголовков h1 на сайте показал наличие некорректной оптимизации: многие страницы имели слишком общие или абстрактные заголовки, например, просто «Тело» вместо более точного и поисково ориентированного варианта «Косметика для тела». Такое оформление не отражает намерения пользователя и не соответствует поисковым запросам, по которым потенциальные покупатели ищут продукцию. В результате страницы теряли релевантность в глазах поисковых систем и не попадали в выдачу по ключевым коммерческим фразам. Для улучшения видимости и продвижения необходимо было провести корректировку всех заголовков h1 с фокусом на целевые ключевые слова, соответствующие структуре ассортимента и пользовательским ожиданиям.
Пример корректно оптимизированного h1 на категориях:
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации категорийных текстов.
Со стороны команды RegisTeam была проведена комплексная работа по текстовой оптимизации категорий на сайте. Для каждой ключевой категории были составлены уникальные SEO-тексты с включением релевантных коммерческих и информационных ключевых запросов. Контент структурировался с учётом поисковых намерений пользователей и требований поисковых систем: оптимизированы заголовки (h1–h3), мета-данные (title, description), добавлены абзацы с полезной информацией, выгодами использования продукции и призывами к действию. Такая работа позволила повысить релевантность страниц, улучшить их индексацию и начать продвижение запросов из глубины в ТОП-выдачу.
Проблематика проекта:
- Отсутствие проработанной структры сайта.
Пример структуры проработанной командой RegisTeam:
Стратегия продвижения проекта строилась на масштабировании за счёт расширения и углубления структуры сайта. Создание разветвлённой и логически выстроенной структуры категорий, подкатегорий, фильтров и тегов позволяет формировать большое количество посадочных страниц, каждая из которых оптимизируется под конкретные ключевые запросы. Такой подход значительно увеличивает потенциал для генерации органического трафика, охватывая как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, соответствующие разным этапам пользовательского спроса. Масштабирование структуры — это не просто техническое расширение, а стратегический инструмент, позволяющий системно продвигать сайт и устойчиво расти в поисковой выдаче.
Пример проработки фильтров в категории — Защита от солнца:
Реализация и SEO-оптимизация фильтров на сайте значительно расширяет семантическое покрытие и позволяет создавать сотни релевантных посадочных страниц, заточенных под конкретные поисковые запросы пользователей. Каждая комбинация фильтра — это потенциальная точка входа из поиска (например, «косметика для лица с гиалуроновой кислотой» или «уход за телом для чувствительной кожи»). Оптимизированные фильтры не только улучшают пользовательский опыт, позволяя быстрее находить нужный товар, но и создают дополнительный трафик за счёт выхода таких страниц в органическую выдачу. В результате сайт получает больше целевого трафика, выше поведенческие показатели и рост видимости по низко- и среднечастотным запросам, что особенно важно в конкурентной нише.
Проблематика проекта:
- Отсутвие оптимизации внешних факторов.
До начала SEO-работ проект вовсе не занимался линкбилдингом, популяризацией бренда во внешних источниках и проработкой карточек компании в онлайн-каталогах и бизнес-справочниках. Отсутствие ссылочной массы негативно влияло на доверие поисковых систем к сайту и ограничивало его возможности в ранжировании по конкурентным запросам. В условиях высокой конкуренции в нише косметики наличие качественного ссылочного профиля является критически важным. Ссылочные факторы входят в ТОП-3 самых значимых факторов ранжирования в SEO наряду с технической оптимизацией и качеством контента. Без внешней поддержки и сигналов авторитетности сайт значительно проигрывал в выдаче даже при наличии проработанной внутренней оптимизации. Поэтому одним из ключевых направлений стратегии стало построение качественного и естественного ссылочного профиля.
Пример ссылочного профиля после старта работ по линкбилдингу:
Результаты
Рост динамики трафика:
Рост динамики роста ключевых слов:
Рост распределения ключевых слов по позициям:
Итоги
По итогам реализации SEO-стратегии для проекта были достигнуты значительные результаты в росте видимости сайта в поисковых системах. Количество ключевых слов в ТОП 1 увеличилось с 361 до 1.9K, в ТОП 3 — с 504 до 3.63K, а в ТОП 5 — с 336 до 3.27K. Это свидетельствует о качественном продвижении широкого спектра запросов и укреплении позиций сайта в органической выдаче. Благодаря усердной и профессиональной работе SEO-специалистов команды RegisTeam, включающей текстовую оптимизацию, техническую проработку, масштабирование структуры и развитие ссылочного профиля, удалось обеспечить стабильный рост органического трафика и привлечь новую аудиторию. Эти результаты подтверждают эффективность выбранной стратегии и её соответствие целям бизнеса.
*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует параметрам, утвержденным в рамках заключенного между сторонами Соглашения о неразглашении (NDA)
Получите такой-же результат с RegisTeam!